La révolte du pronétariat - des mass média aux média des masses

LA MORT DE LA TELE DE MAUVAIS GOUT ?
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" Ce type de recette "force" les gens à regarder la télé. Mais cette télévision-là est peut-être en train de mourir. Même si elle connaît un succès incontestable aujourd'hui, elle paraît être en fin de règne... Avec la montée des média des masses - qui diffuseront également le meilleur et le pire -, les spectateurs auront une palette de choix plus large et des moyens de plus en plus efficaces d'échapper à la publicité. "

NOUVELLE TV ?
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" Une coopération entre infocapitalistes et pronétaires est en train de s'amorcer avec l'initiative lancée par Jeremy Allaire, un jeune millionnaire du Net, grâce à sa start-up BrightCove.com, opérationnelle depuis janvier 2005. BrightCove utilise le pouvoir d'Internet pour transformer le média télévision en permettant aux producteurs de vidéo, autant les grands groupes que les pronétaires, de proposer leurs programmes en ligne et à haut débit, contre une rémunération soit directe, soit par l'intermédiaire de la publicité. Ainsi, chaque producteur de vidéos pourra proposer son oeuvre sur Internet (grâce au pack logiciel proposé par BrightCove) et gagner de l'argent si quelqu'un la regarde.
Allaire s'inspire du modèle de Google, qui génère des revenus grâce aux annonces publicitaires placées sur les sites de ses clients. BrightCove prévoit de laisser une place importante aux clips vidéo de courte durée analogues à ceux qui prolifèrent déjà sur le Net. L'idée est simple : il suffit de placer la pub de 30 secondes en tête de la vidéo. Les annonceurs acceptent déjà de payer 25 dollars pour 1000 spectateurs, plus que ce qu'ils paient pour la télévision classique.
Il existe aujourd'hui plus d'un million de clips vidéo sur internet, qui peuvent être vus sans attente grâce au steaming (flux continu) ou téléchargés pour une visualisation ultérieure. L'entreprise de marketing Forrester Research estime que la moitié de la population des internautes regarde des vidéo en ligne. BrightCove n'est plus seul : sont venues le rejoindre sur ce nouveau marché marché d'autres start-up comme Blinks, Akimbo ou ThePlatform. Les grands de la communication comme Viacom cherchent désormais à collaborer avec ces jeunes entreprises qui inventent une nouvelle façon de faire de la télévision.
Les entreprises de communication qui ne possèdent pas de réseaux cablés se tournent vers le haut débit sur Internet pour diffuser leurs programmes. Par exemple, la société Eco-Nova, productrice d'émissions pour le Discovery Network et le National Geographic Magazine, lance une émission d'exploration sous-marine en Web TV, sous la forme d'un blog multimédia permettant même de cliquer sur des vidéos en "live" en provenance directe des casques des plongeurs qui explorent les grands fonds marins. Certaines start-up pronétariennes comme ManiaTV ou ChannelBlast sont encore plus ambitieuses : elles veulent entrer en compétition directe avec les grandes chaînes. leur argument est qu'en diffusant leurs émissions sur Internet elles sont d'emblée "globales", alors que les chaînes classiques ne le sont pas ou doivent passer par des relais satellites coûteux.
C'est peut-être par l'intermédiaire de la Web TV nouvelle formule que l'"Empire" des majors entrera dans un cycle vertueux de complémentarité avec le pronétariat, inventant ainsi, collectivement, le futur des média des masses... "